گوگل اعتراف کرد: وب آزاد در حال افول سریع است
گوگل در اسناد دادگاهی اخیر خود به واقعیتی اذعان کرده که با روایت رسمیاش در تضاد است: «وب آزاد بهسرعت در حال افول است». این اعتراف در حالی مطرح میشود که ناشران و صاحبان وبسایتهای مستقل نیز کاهش محسوس ترافیک پس از تغییرات الگوریتمی و ظهور هوش مصنوعی را تأیید میکنند.
در حالی که گوگل طی ماههای اخیر همواره تأکید داشت که وب همچنان در حال «رونق» است، هوش مصنوعی موجب کاهش ترافیک نشده و موتور جستجوی این شرکت کاربران را به طیف گستردهتری از وبسایتها هدایت میکند، اکنون در اسناد دادگاهی تازه منتشرشده، این شرکت اعتراف کرده است که «وب آزاد در حال حاضر با سرعت زیادی رو به افول است».
این موضوع نخستین بار توسط جیسون کینت مطرح شد و سپس وبسایت Search Engine Roundtable آن را بازتاب داد.
به گزارش ایتنا و به نقل از ورج، این اظهارات در پروندهای حقوقی پیش از برگزاری دادگاه دیگری مطرح شد؛ دادگاهی که قرار است درباره نحوه رسیدگی به ادعای انحصارطلبی گوگل در بازار فناوری تبلیغات تصمیمگیری کند. وزارت دادگستری ایالات متحده پیشنهاد داده است که گوگل تجارت تبلیغاتی خود را تفکیک کند، اما این شرکت در دفاعیات خود استدلال کرده است که چنین اقدامی نهتنها راهحل مطلوبی نیست، بلکه «تنها موجب شتاب بیشتر افول وب آزاد خواهد شد و به ناشرانی که وابسته به درآمد تبلیغات نمایشی وب باز هستند، آسیب جدی وارد میکند».
گوگل در بخشی از بیانیه خود خاطرنشان کرده است: «در حالی که شاکیان همچنان همان راهکارهای سلب مالکیت را که در شکایت خود در ژانویه ۲۰۲۳ مطرح کرده بودند دنبال میکنند، جهان تغییرات زیادی را تجربه کرده است. آنها پیشنهادهایی را ارائه میدهند گویی هیچ دادگاهی برگزار نشده و هیچ تحولی در صنعت تبلیغات رخ نداده است، حال آنکه واقعیت کاملاً متفاوت است. اکوسیستم پویای تبلیغات دیجیتال بهسرعت در حال دگرگونی است و نیروهای بازار آن را شکل میدهند.»
در ادامه این بیانیه آمده است: «هوش مصنوعی در تمامی سطوح، صنعت تبلیغات را دگرگون کرده است؛ قالبهای نوینی چون تبلیغات در تلویزیونهای متصل و رسانههای خردهفروشی بهسرعت در حال رشد هستند و رقبای ما سرمایهگذاریهای عمدهای را به این بخشها هدایت کردهاند. حقیقت آن است که وب آزاد بهسرعت رو به افول است و پیشنهاد شاکیان برای تفکیک فعالیتهای تبلیغاتی تنها این روند را تشدید میکند و به ناشران وابسته به تبلیغات نمایشی وب آزاد آسیب میزند. همانطور که قانون تصریح میکند، دادگاه نباید در روند تحول بازاری که تحت تأثیر نیروهای طبیعی رقابت قرار دارد، بهطور مصنوعی مداخله کند.»
این موضعگیری جدید در تضاد آشکار با روایت اخیر گوگل درباره «سلامت جستجو در وب» قرار دارد. بسیاری از ناشران و مدیران وبسایتهای مستقل نیز طی ماههای گذشته اعلام کردهاند که تغییرات در الگوریتم جستجوی گوگل و گسترش چتباتهای هوش مصنوعی موجب کاهش محسوس ترافیک وبسایتهایشان شده است.
با این حال، جکی برته، سخنگوی گوگل، در بیانیهای ایمیلی توضیح داد: «این نقلقول، جملهای گزینشی از متن دفاعیات بوده که بهطور نادرست تفسیر شده است. همانطور که در جمله پیشین نیز روشن است، اشاره ما به تبلیغات نمایشی وب آزاد بوده است، نه به کل وب باز. واقعیتی که مطرح کردیم آن است که سرمایهگذاری در تبلیغات غیر وابسته به وب باز (مانند تلویزیونهای متصل و رسانههای خردهفروشی) در حال افزایش است و این امر بهطور طبیعی باعث کاهش سهم تبلیغات نمایشی وب آزاد میشود.»
در حالی که گوگل طی ماههای اخیر همواره تأکید داشت که وب همچنان در حال «رونق» است، هوش مصنوعی موجب کاهش ترافیک نشده و موتور جستجوی این شرکت کاربران را به طیف گستردهتری از وبسایتها هدایت میکند، اکنون در اسناد دادگاهی تازه منتشرشده، این شرکت اعتراف کرده است که «وب آزاد در حال حاضر با سرعت زیادی رو به افول است».
این موضوع نخستین بار توسط جیسون کینت مطرح شد و سپس وبسایت Search Engine Roundtable آن را بازتاب داد.
به گزارش ایتنا و به نقل از ورج، این اظهارات در پروندهای حقوقی پیش از برگزاری دادگاه دیگری مطرح شد؛ دادگاهی که قرار است درباره نحوه رسیدگی به ادعای انحصارطلبی گوگل در بازار فناوری تبلیغات تصمیمگیری کند. وزارت دادگستری ایالات متحده پیشنهاد داده است که گوگل تجارت تبلیغاتی خود را تفکیک کند، اما این شرکت در دفاعیات خود استدلال کرده است که چنین اقدامی نهتنها راهحل مطلوبی نیست، بلکه «تنها موجب شتاب بیشتر افول وب آزاد خواهد شد و به ناشرانی که وابسته به درآمد تبلیغات نمایشی وب باز هستند، آسیب جدی وارد میکند».
گوگل در بخشی از بیانیه خود خاطرنشان کرده است: «در حالی که شاکیان همچنان همان راهکارهای سلب مالکیت را که در شکایت خود در ژانویه ۲۰۲۳ مطرح کرده بودند دنبال میکنند، جهان تغییرات زیادی را تجربه کرده است. آنها پیشنهادهایی را ارائه میدهند گویی هیچ دادگاهی برگزار نشده و هیچ تحولی در صنعت تبلیغات رخ نداده است، حال آنکه واقعیت کاملاً متفاوت است. اکوسیستم پویای تبلیغات دیجیتال بهسرعت در حال دگرگونی است و نیروهای بازار آن را شکل میدهند.»
در ادامه این بیانیه آمده است: «هوش مصنوعی در تمامی سطوح، صنعت تبلیغات را دگرگون کرده است؛ قالبهای نوینی چون تبلیغات در تلویزیونهای متصل و رسانههای خردهفروشی بهسرعت در حال رشد هستند و رقبای ما سرمایهگذاریهای عمدهای را به این بخشها هدایت کردهاند. حقیقت آن است که وب آزاد بهسرعت رو به افول است و پیشنهاد شاکیان برای تفکیک فعالیتهای تبلیغاتی تنها این روند را تشدید میکند و به ناشران وابسته به تبلیغات نمایشی وب آزاد آسیب میزند. همانطور که قانون تصریح میکند، دادگاه نباید در روند تحول بازاری که تحت تأثیر نیروهای طبیعی رقابت قرار دارد، بهطور مصنوعی مداخله کند.»
این موضعگیری جدید در تضاد آشکار با روایت اخیر گوگل درباره «سلامت جستجو در وب» قرار دارد. بسیاری از ناشران و مدیران وبسایتهای مستقل نیز طی ماههای گذشته اعلام کردهاند که تغییرات در الگوریتم جستجوی گوگل و گسترش چتباتهای هوش مصنوعی موجب کاهش محسوس ترافیک وبسایتهایشان شده است.
با این حال، جکی برته، سخنگوی گوگل، در بیانیهای ایمیلی توضیح داد: «این نقلقول، جملهای گزینشی از متن دفاعیات بوده که بهطور نادرست تفسیر شده است. همانطور که در جمله پیشین نیز روشن است، اشاره ما به تبلیغات نمایشی وب آزاد بوده است، نه به کل وب باز. واقعیتی که مطرح کردیم آن است که سرمایهگذاری در تبلیغات غیر وابسته به وب باز (مانند تلویزیونهای متصل و رسانههای خردهفروشی) در حال افزایش است و این امر بهطور طبیعی باعث کاهش سهم تبلیغات نمایشی وب آزاد میشود.»
*
