راز بازاریابی اپل: سه لنز واقعی یا هشت لنز حرفه‌ای؟
اپل در معرفی نسل جدید آیفون‌های خود، بار دیگر نگاه‌ها را به فناوری دوربین و استراتژی بازاریابی‌اش معطوف کرد. این شرکت سه لنز واقعی آیفون ۱۷ پرو را معادل «هشت لنز حرفه‌ای» معرفی می‌کند؛ ادعایی که بسیاری از علاقه‌مندان به عکاسی و فناوری را با پرسش‌های جدی روبه‌رو کرده است.
اپل در تازه‌ترین رویداد خود با معرفی آیفون‌های نسل جدید، بار دیگر نگاه‌ها را به استراتژی بازاریابی و فناوری دوربین‌هایش جلب کرد. یکی از پرسش‌های اصلی این است که چرا این شرکت سه لنز واقعی را به‌عنوان «هشت لنز حرفه‌ای» معرفی می‌کند.
به گزارش ایتنا و به نقل از the Verge، آیفون ایر فوق‌العاده باریک، تنها یک دوربین در پشت خود دارد: حسگر ۴۸ مگاپیکسلی با لنز f/1.6 معادل ۲۶ میلی‌متر. این همان دوربین اصلی آیفون ۱۷ استاندارد است که البته در مدل معمولی یک لنز فوق عریض ۰.۵ برابر نیز در دسترس است.
در مقابل، آیفون ۱۷ پرو و پرو مکس به دوربینی مشابه اما با تفاوت‌های جزئی مجهز شده‌اند: سنسور ۴۸ مگاپیکسلی همراه با لنز f/1.78 معادل ۲۴ میلی‌متر، به‌علاوه‌ی لنز فوق عریض و یک لنز تله‌فوتو با زوم ۴ برابر.
اپل در جریان مراسم سه‌شنبه شب، تصویری از اسلاید نمونه‌ها نمایش داد که نشان می‌داد دوربین آیفون ایر می‌تواند تصاویر معادل ۲۶ میلی‌متر، ۲۸ میلی‌متر، ۳۵ میلی‌متر و ۵۲ میلی‌متر ثبت کند.
طبق مشخصات فنی، در حالت زوم معادل ۵۲ میلی‌متر، وضوح تصویر از ۴۸ مگاپیکسل به ۱۲ مگاپیکسل کاهش می‌یابد. فاصله‌های کانونی ۲۸ و ۳۵ میلی‌متر نیز به همان شیوه‌ای عمل می‌کنند که نخستین بار در آیفون ۱۵ پرو معرفی شده بود؛ یعنی ترکیبی از چندین فریم ۱۲ مگاپیکسلی و یک فریم ۴۸ مگاپیکسلی برای تولید عکس‌های ۲۴ مگاپیکسلی.
در آیفون ۱۷ پرو، اپل سه لنز واقعی را معادل هشت لنز معرفی کرده است؛ آماری که نسبت به «هفت لنز» ادعایی مدل ۱۶ پرو (سال گذشته) افزایش یافته است. بر اساس این رویکرد، چهار فاصله‌ی کانونی مختلف از دوربین اصلی، به‌همراه قابلیت‌های تله‌فوتو و فوق عریض، در مجموع به عدد هشت می‌رسند.
جزئیات این تقسیم‌بندی به شرح زیر است:
• دوربین اصلی: چهار فاصله کانونی معادل ۲۴، ۲۸، ۳۵ و ۵۲ میلی‌متر
• لنز تله‌فوتو ۴۸ مگاپیکسلی: فاصله کانونی معادل ۱۰۰ میلی‌متر با دیافراگم f/2.8
• زوم دیجیتال بر پایه تله‌فوتو: تصویر معادل ۲۰۰ میلی‌متر با وضوح ۱۲ مگاپیکسل
• لنز فوق عریض ۴۸ مگاپیکسلی: فاصله کانونی ۱۳ میلی‌متر با دیافراگم f/2.2، که در عکاسی ماکرو نیز مورد استفاده قرار می‌گیرد.
اپل این رویکرد را «کیفیت نوری» می‌نامد، اما در حقیقت این بزرگنمایی‌ها زوم اپتیکال واقعی محسوب نمی‌شوند. در تعریف سنتی، زوم اپتیکال به تغییر فیزیکی فاصله کانونی لنز گفته می‌شود؛ همان چیزی که در دوربین‌های حرفه‌ای یا کامپکت هنگام چرخاندن حلقه لنز یا استفاده از دکمه مخصوص رخ می‌دهد.
در گوشی‌های هوشمند، اغلب ترکیبی از لنزهای ثابت و پردازش محاسباتی برای ایجاد چنین افکتی به‌کار می‌رود، بنابراین استفاده از اصطلاح «زوم اپتیکال» در وب‌سایت اپل می‌تواند برای برخی کاربران گمراه‌کننده باشد.
واقعیت این است که آیفون ایر عملاً چهار لنز واقعی ندارد و آیفون ۱۷ پرو نیز تنها سه لنز فیزیکی را ارائه می‌دهد. آنچه اپل انجام می‌دهد، بهره‌گیری از نرم‌افزار و پردازش محاسباتی برای شبیه‌سازی فاصله‌های کانونی بیشتر است.
این رویکرد از دیدگاه بازاریابی جذاب به‌نظر می‌رسد، اما همچنان تفاوت محسوسی با زوم اپتیکال واقعی در دوربین‌های حرفه‌ای دارد؛ تفاوتی که برای علاقه‌مندان به عکاسی و فناوری به‌راحتی قابل تشخیص است.
اپل در تازه‌ترین رویداد خود با معرفی آیفون‌های نسل جدید، بار دیگر نگاه‌ها را به استراتژی بازاریابی و فناوری دوربین‌هایش جلب کرد. یکی از پرسش‌های اصلی این است که چرا این شرکت سه لنز واقعی را به‌عنوان «هشت لنز حرفه‌ای» معرفی می‌کند.
به گزارش ایتنا و به نقل از the Verge، آیفون ایر فوق‌العاده باریک، تنها یک دوربین در پشت خود دارد: حسگر ۴۸ مگاپیکسلی با لنز f/1.6 معادل ۲۶ میلی‌متر. این همان دوربین اصلی آیفون ۱۷ استاندارد است که البته در مدل معمولی یک لنز فوق عریض ۰.۵ برابر نیز در دسترس است.
در مقابل، آیفون ۱۷ پرو و پرو مکس به دوربینی مشابه اما با تفاوت‌های جزئی مجهز شده‌اند: سنسور ۴۸ مگاپیکسلی همراه با لنز f/1.78 معادل ۲۴ میلی‌متر، به‌علاوه‌ی لنز فوق عریض و یک لنز تله‌فوتو با زوم ۴ برابر.
اپل در جریان مراسم سه‌شنبه شب، تصویری از اسلاید نمونه‌ها نمایش داد که نشان می‌داد دوربین آیفون ایر می‌تواند تصاویر معادل ۲۶ میلی‌متر، ۲۸ میلی‌متر، ۳۵ میلی‌متر و ۵۲ میلی‌متر ثبت کند.
طبق مشخصات فنی، در حالت زوم معادل ۵۲ میلی‌متر، وضوح تصویر از ۴۸ مگاپیکسل به ۱۲ مگاپیکسل کاهش می‌یابد. فاصله‌های کانونی ۲۸ و ۳۵ میلی‌متر نیز به همان شیوه‌ای عمل می‌کنند که نخستین بار در آیفون ۱۵ پرو معرفی شده بود؛ یعنی ترکیبی از چندین فریم ۱۲ مگاپیکسلی و یک فریم ۴۸ مگاپیکسلی برای تولید عکس‌های ۲۴ مگاپیکسلی.
در آیفون ۱۷ پرو، اپل سه لنز واقعی را معادل هشت لنز معرفی کرده است؛ آماری که نسبت به «هفت لنز» ادعایی مدل ۱۶ پرو (سال گذشته) افزایش یافته است. بر اساس این رویکرد، چهار فاصله‌ی کانونی مختلف از دوربین اصلی، به‌همراه قابلیت‌های تله‌فوتو و فوق عریض، در مجموع به عدد هشت می‌رسند.
جزئیات این تقسیم‌بندی به شرح زیر است:
• دوربین اصلی: چهار فاصله کانونی معادل ۲۴، ۲۸، ۳۵ و ۵۲ میلی‌متر
• لنز تله‌فوتو ۴۸ مگاپیکسلی: فاصله کانونی معادل ۱۰۰ میلی‌متر با دیافراگم f/2.8
• زوم دیجیتال بر پایه تله‌فوتو: تصویر معادل ۲۰۰ میلی‌متر با وضوح ۱۲ مگاپیکسل
• لنز فوق عریض ۴۸ مگاپیکسلی: فاصله کانونی ۱۳ میلی‌متر با دیافراگم f/2.2، که در عکاسی ماکرو نیز مورد استفاده قرار می‌گیرد.
اپل این رویکرد را «کیفیت نوری» می‌نامد، اما در حقیقت این بزرگنمایی‌ها زوم اپتیکال واقعی محسوب نمی‌شوند. در تعریف سنتی، زوم اپتیکال به تغییر فیزیکی فاصله کانونی لنز گفته می‌شود؛ همان چیزی که در دوربین‌های حرفه‌ای یا کامپکت هنگام چرخاندن حلقه لنز یا استفاده از دکمه مخصوص رخ می‌دهد.
در گوشی‌های هوشمند، اغلب ترکیبی از لنزهای ثابت و پردازش محاسباتی برای ایجاد چنین افکتی به‌کار می‌رود، بنابراین استفاده از اصطلاح «زوم اپتیکال» در وب‌سایت اپل می‌تواند برای برخی کاربران گمراه‌کننده باشد.
واقعیت این است که آیفون ایر عملاً چهار لنز واقعی ندارد و آیفون ۱۷ پرو نیز تنها سه لنز فیزیکی را ارائه می‌دهد. آنچه اپل انجام می‌دهد، بهره‌گیری از نرم‌افزار و پردازش محاسباتی برای شبیه‌سازی فاصله‌های کانونی بیشتر است.
این رویکرد از دیدگاه بازاریابی جذاب به‌نظر می‌رسد، اما همچنان تفاوت محسوسی با زوم اپتیکال واقعی در دوربین‌های حرفه‌ای دارد؛ تفاوتی که برای علاقه‌مندان به عکاسی و فناوری به‌راحتی قابل تشخیص است.
*
