بازار گوشی‌های تاشو در آستانه ورود اپل؛ آیا سال ۲۰۲۶ نقطه عطفی برای صنعت تلفن‌های همراه خواهد بود؟
با پیوستن اپل به حوزه گوشی‌های تاشو در سال آینده، انتظار می‌رود این نوع گوشی‌ها محبوبیت بیشتری پیدا کنند و تا سال ۲۰۲۸، ده درصد از بازار گوشی‌های پیشرو در اروپا را به خود اختصاص دهند.
گوشی‌های تاشو اختراع تازه‌ای نیستند. گوگل و سامسونگ چند سالی است که مدل‌های خود را عرضه کرده‌اند و در سال ۲۰۲۴ برآورد شد که گوشی‌های تاشو ۱۱ درصد از بازار گوشی‌های اندروید رده‌بالا را در اختیار دارند.
اما با ورود اپل در سال آینده، سال ۲۰۲۶ می‌تواند نقطه عطفی در صنعت تلفن همراه باشد.
در حال حاضر، گوشی‌های تاشو کاملا در بخش پرچمداران این صنعت قرار می‌گیرند. هرچند گوشی پرچمدار به محصولاتی بالای ۸۰۰ یورو گفته می‌شود، اما اغلب مدل‌های تاشوی برتر حداقل ۱۳۰۰ یورو قیمت دارند.
طبق تحقیقات منتشر شده، در سال ۲۰۲۴ گوشی‌های تاشو حدود ۲ درصد از کل فروش گوشی‌های هوشمند در اروپا را شامل شدند و فروش آن‌ها سالانه ۳۷ درصد رشد داشت.
رایج‌ترین شکل گوشی تاشو، مثل سامسونگ گلکسی فولد یا آنر مجیک، به نام مدل «کتابی» شناخته می‌شود. فروش این مدل‌ها در سال ۲۰۲۴، شصت درصد رشد داشت، اما همچنان تنها ۱ درصد از کل بازار گوشی در اروپا را شامل می‌شود.
سال ۲۰۲۶، سال گوشی‌های تاشو
انتظار می‌رود اپل در سال ۲۰۲۶ ورود طولانی‌مدت خود به عرصه گوشی‌های تاشو را عملی کند، هرچند جزئیات دقیق محصول و زمان عرضه هنوز مشخص نشده است.
آدام کائو، رئیس بخش اروپای غربی آنر، به یورونیوز گفت: «ما فکر می‌کنیم این اتفاق بازار پذیرش گوشی‌های تاشو را تقویت خواهد کرد.»
دانیل هرناندز اورتگا، معاون جهانی دستگاه‌ها و اینترنت اشیای مصرفی در شرکت تلفونیکا، افزود: «سال آینده این فرمت، جذاب‌ترین شکل بازار خواهد بود.»
برخلاف بسیاری از برندها که از رقابت با غول‌های فناوری هراس دارند، آنر نگران رقابت ناعادلانه نیست. آقای کائو می‌گوید: «ما از رقابت با برندهای بزرگ نمی‌ترسیم. ما فقط می‌خواهیم بازیگران بیشتری وارد این عرصه شوند تا مصرف‌کنندگان بیشتری گوشی‌های تاشوی ما را بپذیرند.»
او ادامه داد: «اگر برند بزرگی باعث رونق این بازار شود و آن را منفجر کند، به‌نظر ما عالی است و ما از این رقابت سود می‌بریم. حتی اگر مصرف‌کنندگان برندها را با ما مقایسه کنند، من فکر نمی‌کنم بازنده باشیم.»
رشد در بازاری اشباع‌شده
آقای اورتگا به یورونیوز گفت: «بازار اروپا در چند سال آینده تقریبا ثابت خواهد بود. برخی کشورها رشد اندک تک‌رقمی خواهند داشت، اما در مجموع این بازار اشباع‌شده است. در اروپای غربی هیچ کشوری پیش‌بینی رشد دورقمی در پنج سال آینده ندارد.»
بر اساس داده‌های مرکز «GSMA»، در سال ۲۰۲۴ حدود ۷۹۵ میلیون اتصال سیم‌کارت در اروپا وجود داشت که به معنی نرخ نفوذ ۱۳۴ درصدی است. هرچند برخی از این سیم‌کارت‌ها مربوط به تبلت‌ها هستند، اما این شاخص نشان می‌دهد تعداد گوشی‌های موجود در اروپا بسیار زیاد است.
یکی دیگر از چالش‌های رشد صنعت، تغییرات اجتماعی ناشی از افزایش آگاهی زیست‌محیطی و کاهش مصرف است. آقای اورتگا در این باره گفت: «مشتریان اکنون در خرید دستگاه‌هایشان با دقت بیشتری عمل می‌کنند. چرخه تعویض گوشی‌ها طولانی‌تر شده و اکنون به سه تا چهار سال بسته به کشور رسیده است.»
با وجود اشباع بازار و افزایش توجه به محیط زیست، همچنان امکان رشد وجود دارد. گوشی‌های پرچمدار اکنون حدود یک‌سوم بازار را تشکیل می‌دهند و پیش‌بینی می‌شود این سهم همچنان افزایش یابد. گوشی‌های تاشو عامل کلیدی این رشد خواهند بود و انتظار می‌رود تا سال ۲۰۲۸، ۱۰ درصد بازار پرچمداران را به خود اختصاص دهند. بازارهایی مانند بریتانیا و آلمان پتانسیل بیشتری برای نفوذ دارند.
طبق داده‌های کانترپوینت، فروش گوشی‌های تاشوی کتابی در اروپا تا سال ۲۰۲۸ به حدود ۴ میلیون دستگاه در سال خواهد رسید.
با توجه به افزایش قیمت‌ها، بازار گوشی‌های دست‌دوم و گزینه‌های خرید با تحویل گوشی قدیمی محبوب‌تر خواهد شد. آقای اورتگا افزود: «اگر محصولی بیش از هزار یورو قیمت داشته باشد اما بتوانید گوشی قدیمی خود را بیاورید و ۳۰ تا ۴۰ درصد تخفیف بگیرید، چرا این کار را نکنید؟»
با این حال او تاکید کرد که پیش‌بینی در بلندمدت دشوار است: «این مثل نگاه کردن به گوی شیشه‌ای است، چون ممکن است ترامپ تعرفه وضع کند، مشتریان اروپایی اعتمادشان را از دست بدهند، خرج خود را منطقی‌تر کنند و چرخه تعویض گوشی‌ها آسیب ببیند. یا بدهی‌های بد افزایش پیدا کند و در نتیجه زنجیره تامین مالی منفی شود.»
گوشی‌های تاشو اختراع تازه‌ای نیستند. گوگل و سامسونگ چند سالی است که مدل‌های خود را عرضه کرده‌اند و در سال ۲۰۲۴ برآورد شد که گوشی‌های تاشو ۱۱ درصد از بازار گوشی‌های اندروید رده‌بالا را در اختیار دارند.
اما با ورود اپل در سال آینده، سال ۲۰۲۶ می‌تواند نقطه عطفی در صنعت تلفن همراه باشد.
در حال حاضر، گوشی‌های تاشو کاملا در بخش پرچمداران این صنعت قرار می‌گیرند. هرچند گوشی پرچمدار به محصولاتی بالای ۸۰۰ یورو گفته می‌شود، اما اغلب مدل‌های تاشوی برتر حداقل ۱۳۰۰ یورو قیمت دارند.
طبق تحقیقات منتشر شده، در سال ۲۰۲۴ گوشی‌های تاشو حدود ۲ درصد از کل فروش گوشی‌های هوشمند در اروپا را شامل شدند و فروش آن‌ها سالانه ۳۷ درصد رشد داشت.
رایج‌ترین شکل گوشی تاشو، مثل سامسونگ گلکسی فولد یا آنر مجیک، به نام مدل «کتابی» شناخته می‌شود. فروش این مدل‌ها در سال ۲۰۲۴، شصت درصد رشد داشت، اما همچنان تنها ۱ درصد از کل بازار گوشی در اروپا را شامل می‌شود.
سال ۲۰۲۶، سال گوشی‌های تاشو
انتظار می‌رود اپل در سال ۲۰۲۶ ورود طولانی‌مدت خود به عرصه گوشی‌های تاشو را عملی کند، هرچند جزئیات دقیق محصول و زمان عرضه هنوز مشخص نشده است.
آدام کائو، رئیس بخش اروپای غربی آنر، به یورونیوز گفت: «ما فکر می‌کنیم این اتفاق بازار پذیرش گوشی‌های تاشو را تقویت خواهد کرد.»
دانیل هرناندز اورتگا، معاون جهانی دستگاه‌ها و اینترنت اشیای مصرفی در شرکت تلفونیکا، افزود: «سال آینده این فرمت، جذاب‌ترین شکل بازار خواهد بود.»
برخلاف بسیاری از برندها که از رقابت با غول‌های فناوری هراس دارند، آنر نگران رقابت ناعادلانه نیست. آقای کائو می‌گوید: «ما از رقابت با برندهای بزرگ نمی‌ترسیم. ما فقط می‌خواهیم بازیگران بیشتری وارد این عرصه شوند تا مصرف‌کنندگان بیشتری گوشی‌های تاشوی ما را بپذیرند.»
او ادامه داد: «اگر برند بزرگی باعث رونق این بازار شود و آن را منفجر کند، به‌نظر ما عالی است و ما از این رقابت سود می‌بریم. حتی اگر مصرف‌کنندگان برندها را با ما مقایسه کنند، من فکر نمی‌کنم بازنده باشیم.»
رشد در بازاری اشباع‌شده
آقای اورتگا به یورونیوز گفت: «بازار اروپا در چند سال آینده تقریبا ثابت خواهد بود. برخی کشورها رشد اندک تک‌رقمی خواهند داشت، اما در مجموع این بازار اشباع‌شده است. در اروپای غربی هیچ کشوری پیش‌بینی رشد دورقمی در پنج سال آینده ندارد.»
بر اساس داده‌های مرکز «GSMA»، در سال ۲۰۲۴ حدود ۷۹۵ میلیون اتصال سیم‌کارت در اروپا وجود داشت که به معنی نرخ نفوذ ۱۳۴ درصدی است. هرچند برخی از این سیم‌کارت‌ها مربوط به تبلت‌ها هستند، اما این شاخص نشان می‌دهد تعداد گوشی‌های موجود در اروپا بسیار زیاد است.
یکی دیگر از چالش‌های رشد صنعت، تغییرات اجتماعی ناشی از افزایش آگاهی زیست‌محیطی و کاهش مصرف است. آقای اورتگا در این باره گفت: «مشتریان اکنون در خرید دستگاه‌هایشان با دقت بیشتری عمل می‌کنند. چرخه تعویض گوشی‌ها طولانی‌تر شده و اکنون به سه تا چهار سال بسته به کشور رسیده است.»
با وجود اشباع بازار و افزایش توجه به محیط زیست، همچنان امکان رشد وجود دارد. گوشی‌های پرچمدار اکنون حدود یک‌سوم بازار را تشکیل می‌دهند و پیش‌بینی می‌شود این سهم همچنان افزایش یابد. گوشی‌های تاشو عامل کلیدی این رشد خواهند بود و انتظار می‌رود تا سال ۲۰۲۸، ۱۰ درصد بازار پرچمداران را به خود اختصاص دهند. بازارهایی مانند بریتانیا و آلمان پتانسیل بیشتری برای نفوذ دارند.
طبق داده‌های کانترپوینت، فروش گوشی‌های تاشوی کتابی در اروپا تا سال ۲۰۲۸ به حدود ۴ میلیون دستگاه در سال خواهد رسید.
با توجه به افزایش قیمت‌ها، بازار گوشی‌های دست‌دوم و گزینه‌های خرید با تحویل گوشی قدیمی محبوب‌تر خواهد شد. آقای اورتگا افزود: «اگر محصولی بیش از هزار یورو قیمت داشته باشد اما بتوانید گوشی قدیمی خود را بیاورید و ۳۰ تا ۴۰ درصد تخفیف بگیرید، چرا این کار را نکنید؟»
با این حال او تاکید کرد که پیش‌بینی در بلندمدت دشوار است: «این مثل نگاه کردن به گوی شیشه‌ای است، چون ممکن است ترامپ تعرفه وضع کند، مشتریان اروپایی اعتمادشان را از دست بدهند، خرج خود را منطقی‌تر کنند و چرخه تعویض گوشی‌ها آسیب ببیند. یا بدهی‌های بد افزایش پیدا کند و در نتیجه زنجیره تامین مالی منفی شود.»
*
